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聚点网络:2012中国挪动电子商务市场年度研讨报告

TMIE:2017-04-24 作者:聚点网络 来源:聚点网络

  全球抢先的挪动互联网第三方数据发掘和整合营销机构艾媒征询昔日发布的《2012中国挪动电子商务市场年度研讨报告》。截止2012年底,中国挪动电子商务用户规模到达1.49亿人,较上一年增长62.0%。估计到2015年底,挪动电子商务用户规模将到达3.52亿人。

  聚点网络剖析以为,随着中国智能手机进一步普及以及用户对手机购物认可度加深,用户在挪动端购物的习气会逐步培育起来。将来中国挪动电子商务用户规模会不时增长。

2012年中国挪动电子商务市场规模到达478.6亿元,较上一年增长205.4%。估计2015年中国挪动电子商务市场规模将到达2536.5亿元。

  聚点网络剖析以为,2012年各大电商平台规划挪动端不遗余力,同时纷繁应用各小节假日演出大促销活动,挪动端买卖额不时刷新历史,中国挪动电子商务市场规模出现迸发式增长场面。

  数据显示,2012年中国挪动电子商务购物平台市场份额占比如面,手机淘宝以62.7%占比远远抢先于其他电商平台。手机京东商城占比16.7%,排在第二位。腾讯电商(拍拍网、QQ商城、QQ网购、易讯)占比4.5%。此外,苏宁易购、凡客诚品、当当网、1号店辨别占比为2.3%、2.1%、1.1%、1.0%。

  聚点网络剖析以为,淘宝借助PC端用户优势持续在挪动端坚持一家独大的位置,但随着其他电商平台的浸透,将来挪动电商市场会出现出百花齐放的场面。

  2012年中国挪动电商客户端用户手机操作零碎散布方面,Android占比到达62.5%,位居第一;iOS以32.7%占比排名第二;Symbian零碎占比持续下滑,仅有4.5%;Windows Phone操作零碎占比0.3%,估计将来还会有所上升。艾媒征询(iiMedia Research)剖析以为,由于Android零碎市场占有率占相对位置,其电商用户占比也随之较高。iOS用户的挪动电商转化率最高,其购置力和购置需求也是其他操作零碎用户无与伦比的。

  2012年中国挪动电子商务用户运用效劳的工夫方面, iPhone用户和Android用户在半夜、早晨以及上上班时段均呈现运用顶峰期;Symbian 用户在上上班时段运用效劳表示并不分明,而在夜间23-24点呈现较分明的运用顶峰期,且远高于其他零碎用户运用密度。

  中国手机用户手机领取方式认知度方面,中国手机用户对手机领取全体认知度并不高,与乡村手机用户比拟,城市手机用户认知度略高一些。调查数据显示,城市手机用户中比拟理解和十分理解手机领取用户共占比31.1%,仅占三成摆布;完全不理解手机领取用户占比23.3%。在乡村手机用户中,对手机领取完全不理解和理解一点的用户占比高达62.2%,十分理解的手机用户仅占比5.2%。

  2012年中国挪动电子商务用户月均消费额度方面,中国挪动电子商务用户月均消费额度全体程度在不时进步。50元以下月均消费额度占比从2012Q1的27.2%下降到2012Q4的19.7%。从2012Q2开端,50-100元、101-300元、301-500元的月均消费额度均有不同水平的提升,500元以上月均消费额度变化不大,维持在9.0%-10%之间。

  聚点网络剖析以为,中国挪动电子商务用户月均消费额度全体程度的进步是挪动电子商务开展的必定后果,与人民的生死水平的提升直接相关。随着将来手机大额领取的成熟以及挪动电子商务平台大额商品的丰厚,中国挪动电子商务用户月均消费程度额度还会持续提升。

  2012年中国挪动电子商务用户不选择挪动电商效劳要素方面,领取平安成绩成为用户最担忧的成绩,有36.9%的用户担忧领取平安成绩。挪动端购物体验绝对PC端存在缺乏成为用户不肯意选择挪动电商效劳的重要缘由之一。手机屏幕小和手机网络速度不敷快要素辨别占比27.8%和26.2%。紧随其后的是来自他人的负面评价,占比达18.3%。艾媒征询剖析以为,便利、快捷的手机购物用户体验和有保证的平安性成为挪动电子商务开展的关键所在。

  2012年中国挪动电子商务开端进入疾速开展期。智能手机的普及和3G网络的提升为挪动电子商务开展奠定根底条件。随着新老电商企业纷繁规划和开展挪动电子商务,挪动电子商务成为开展蓝海。依据艾媒征询《2012年度中国挪动电子商务市场年度研讨报告》内容,艾媒剖析师总结出以下开展趋向:

  l从淘宝一枝独秀走向最终的“百花齐放”。

  l三四线城市用户潜力宏大。

  l社交化使用与电商交融。

  l挪动电商客户端使用开端普及。

  l B2C电商平台占主导,O2O成趋向之一。

  l手机领取方式运用度不高,货到付款方式受欢送。

  l 民营快递在区域掩盖面和平安性方面有待增强。

聚点网络是国际抢先的挪动电子商务效劳提供商,聚点网络自主研发了手机网站建立零碎、手机商城网站建立零碎、企业网站建立零碎、电子商务网站建立零碎,为数千家企业提供了专业的手机网站开发效劳。

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